松原信息港
故事
当前位置:首页 > 故事

收網淘寶再次進軍社會化購物

发布时间:2019-05-02 07:11:12 编辑:笔名

仔細的讀者一定已經發現,標題用了再次一詞。實際上,早在半年前,淘寶就已經陸續上線了數個社會化購物站點,包括如今仍然活躍的愛逛街、頑兔,以及一淘域名下的的一淘發現。

但是,这些动作不仅没有能够成功围堵住既是合作伙伴,也是竞争对手的美丽说和蘑菇街,还在一定程度致使本身产品线的复杂和混乱。对 Pinterest 瀑布流的简单模仿使得本身产品外观类似,而单个部门又很难在不同的细分领域做专做精,淘宝的弱社交属性仿佛像阴影一样困扰着这些产品。

作为中国互联三大巨头之一,淘宝并没有坐以待毙,乖乖退出社会化购物的市场。

年底是电商活跃的时机,随着双十一的过去,天猫狂揽191亿销售额,一举创造了多项零售记录。在这样的时刻,淘宝在首页推出了发现小而美的活动,淘宝U站正式上线。乍一看,U站较之人人小站,更偏向于购物;而较之淘宝应用开放平台,又多了一些清新的文艺范儿。仔细浏览后,发现这些所谓的小而美站点都是由第三方团队进行维护的,也正是这些带着强烈的感情,不同于淘宝氛围的小站点,让我萌发了放下手边的工作,写一篇探讨淘宝新模式的想法。

遗失的长尾据了解,到目前淘宝商城的商品量已经达到了十亿量级,与此同时能够有机会展示出来的商品仅有两到三亿。也就是说,普通用户几近没有办法接触到淘宝的大部分商品!这个现实,对于靠着中小商户成长起来的淘宝,几乎是没法接受的:作为卖方主体的小商户在淘宝难以生存,那末淘宝呢?

反而更多专注于垂直领域的团队做出的成效:美丽说和蘑菇街自不必说;堆糖、逛等站分别在不同的专注的领域风生水起;近又听说,前淘宝衣饰行业的运营总监左炜,又独立推出了想去,希望在有设计感的商品领域辟出一条蹊径。事实说明,在垂直领域,更小、更精的团队更有可能提供相对更加优良的服务。

垂直领域的很多小商户的市场,仿佛应经成为淘宝已经遗失的长尾。如前所述,淘宝采取了很多方法,却并没有收到好的效果。如果无法采取强有力的方式,很有可能随着社会化购物的市场的稳定,中小商户也会选择非淘宝的渠道营销自己的商品,那么淘宝目前的霸主很有可能遭到撼动。

因而很自然的,淘宝会联想到通过一个介于自身产品和完全的第三方产品的模式平台的模式。

发挥平台特性发掘群体智慧淘宝作为巨大的流量入口,能够发挥极强的平台作用。一般的开发者,是非常愿意与淘宝进行合作,以借用这个巨大的流量入口。U站正是采取了这样的方式,吸引普通开发者(甚至是普通独立用户)在自身有运营优势的垂直领域建立U站,限度地发挥群体智慧以提升淘宝在社会化购物的运营能力。

U站分为两类,一类是第三方运营团队基于U站平台开发,并运营推广商品;另一类是卖家抱团,在某一个主题下完善U站推行自身店铺的商品。本质上,两者都是在特定主题下进行推荐,没有很大差别。区分在于,卖家抱团的小站的内容都同步在淘宝11月刚上线的新社会化购物产品乐活+中。

这些精致的小站,相对爱逛街等淘宝自主运营的产品,形成了较强的文艺氛围,不同的团队从各自善于的角度运营自身的产品。例如,LC风格推出了潮流风格馆,延续了其偏欧美设计范儿的时装风格;而卖家也抱团完善了禅意店铺、惬意农村等有特色的主题U站。

仔细分析不同团队运营的产品,很明显能够发现来自群体智慧存在的极强的偏向性。例如,产品形态相似的日记和生活,虽然都是采用每天推荐一个主题、数款商品的模式,在风格方面却有非常大的区别:日记采用的是小清新的设计风格,商品带有一点暖暖的温馨,相对更符合年轻女性的爱好;而生活则采用更为纯洁的主题风格,每天定量推荐商品,结实线条的设计、黑白为主的色采氛围,加上相对高端的商品定位,更符合较为年长的女性甚至是男性的品位。

是机遇,还是挑战据了解,所有U站逻辑和数据都是搭建在淘宝提供的服务器上,加上与淘宝乐活+的交叉,这样淘宝能够保证对U站的内容、数据和发展都有更强的掌控力。

我并不想过量地评论乐活+,由于站在淘宝的立场,建立一个针对小资、生活方面的,能够让商户能够更容易发布主题商品的分享、推荐平台是很合理的想法。但是本质上,乐活+仅仅是针对生活的爱逛街,并没有非常具有差异化的设计。

相对而言,U站能够给普通开发者有更大的发挥空间,少页面风格和样式能够采用更喜欢的方式。同时,相较于平台运用,用户不需要登录便可浏览U站内容,能够更容易获得展现。这些种种因素对于普通开发者而言无疑是一个可以借助的机遇。

然而,对系统和数据的管理,普通开发者自主权甚至比平台应用(平台运用的服务是搭建在开发者自身的服务器上的)小,何种商品能够被收录,什么样的UI更符合U站的风格,肯定会受到淘宝相关部门的制约。从这个意义上来看,群体智慧的发挥仍然遭到很大程度的限制这无论对于普通开发者还是淘宝,都是一个巨大的挑战。

影响社会化购物领域的格局?关于收的话题,已经在爱逛街等产品出现的时候就被讨论过了。当初开放的淘宝客,打开了国内社会化购物的序幕;市场发展至今,淘宝更希望在收拢遗失的商家长尾的同时,进一步对社会化购物领域进行收。

那么经历了数次围剿的美丽说和蘑菇街,是不是依然能够在新一轮进攻面前保持并进一步发挥本身的优势,不断壮大呢?还是采取安全的策略,加深与淘宝的合作,LC风格类似的,运营更为出色的U站占领新的阵地?

不管如何,序幕已经拉开。当U站开放给普通用户申请并维护时,淘宝将可能产生新的一层可以被称作导购的用户,而他们,将整体改变目前国内社会化购物的格局。

数年前敢于放出我的竞争对手,拿着望远镜都找不着的马云,在社交化购物的发展下,又一次进行了新的尝试。是机遇还是挑战,是收还是破,让我们拭目以待。

英国巨大变异老鼠入侵民宅近半米长图
麦当娜美容师自缢身亡被誉为肉毒杆菌之父
女子网购给差评7小时被打180多通电话
友情链接