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Gucci和LV包袋被评过气消费者不买L_人民日报评曾轶可

发布时间:2019-07-03 19:16:35 编辑:笔名

Gucci和LV包袋被评过气 消费者不买LOGO的账

报告显示,尽管LV在中国依然是的品牌,有接近三成的消费者渴望拥有一款LV单品,但这一数据在一线城市中不足20%,而在三线城市中,这一数据则高达近四成。

新兴市场依然是部分品牌的业绩引擎,但也带来了副作用。随着渠道拓宽,在二三线城市大量铺店,品牌形象势必面临大众化危机,品牌大众化导致一些品牌在竞争激烈的北上广深等核心城市正逐渐失势,并下沉到中小城市。

财富品质研究院院长周婷认为,品的两极分化不可避免,超高端和轻奢路线将是各大品牌即将面临的抉择,一些轻奢品牌甚至有可能继续下沉沦为大众时尚品牌。

来自贝恩咨询公司的《2014年品市场研究》指出,越来越多的消费者开始为自己选购品,并愿意尝试新的品牌和风格
。在贝恩公司的调研中,有44%和38%的被调查者表示“非常同意”和“同意”自己会在未来三年内尝试购买BALENCIAGA或MICHAEL KORS这样的新兴品牌。

设计师品牌赢得了越来越多消费者的青睐。根据《财富》报道,设计师风格在影响中国品消费选择的因素中在去年增长速度快,产品个性成为品消费者更加关注的价值。

相较新兴品牌,一些传统大牌在设计上可谓乏善可陈,大量LOGO露出的品牌设计理念如今早已落伍。《2014年品市场研究》中表明,带有明显品牌标志的产品正在失宠,超过20%的被调查消费者明确表示不会购买。一些消费者表示,“不喜欢Gucci一堆小LOGO印花的设计,显得太老气”。

Gucci高层也急于在创意与设计上求变。1月,时任Gucci创意总监的Frida Giannini被品牌提前驱逐,并由配饰首席设计师Alessandro Michele接替

周婷预测,LESS LOGO将成为品设计的新趋势,随着消费者日趋成熟,他们承担品牌溢价的意愿正在下降,以合理的价格获得良好的品质、设计、服务正成为新的品消费诉求。

为逆转销售颓势,Gucci曾在3月底增设首席客户官一职,由Micaela Le Divelec Lemmi担任

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