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后陳彤時代新浪如何突圍

发布时间:2020-01-27 07:54:42 编辑:笔名

后陈彤时代,新浪如何突围

陈彤离开后,谁将成为他的继任者,并把新浪在门户时期的优势转移到移动端上,以此带领新浪在微博之后,开启又一次闪耀的创业

多次传出离职的新浪执行副总裁、新浪总陈彤终于离职了他的离职早已注定,不是在2012年12月底杜红全面负责新浪门户业务那天,也不是2014年4月微博赴纽约上市陈彤却现场缺席那天,而是从6年前传得甚嚣尘上的陈彤离职那天起,就已注定

2008年3月,新浪内部流出一封邮件显示,新浪将对全国销售部门组织架构进行调整有知情人当时曾分析,这番调整预示新浪CEO曹国伟在内容和广告间强调广告销售,如果这时在新浪内部、外部都很有影响力的陈彤离职,新浪从此将以销售为中心那一次,陈彤以实际行动表明没有立刻离开新浪,但却为其今天这起业界重磅埋下伏笔

2009年8月,新浪推出微博业务,一时成为业界耀眼明星,微博也被认为是新浪第二次创业拥有几百万粉丝的友老沉也在微博上表现活跃,不少友都是通过他微博转发的新浪时间获取的报道,不论PC端还是端

随着微博的稳步发展,曹国伟在2012年底操刀了新浪多年来次根据战略发展的需要进行的架构重建,总体思路是将新浪拆分为门户板块与微博板块,门户板块由杜红负责,陈彤继续负责门户运营工作,向杜红汇报;微博板块由曹国伟负责,王任总经理

如果说,那时已有很多业界人士隐隐感到陈彤在新浪内部的失势,今年4月微博成功赴美IPO之际,连姚晨和宏都被请去观礼,陈彤却不在敲钟高管之列,这一迹象就已很明显:陈彤迟早要离开新浪对于今天这个结果,有知情人士向小白透露,主要是派系之争的结果,新浪的派系斗争本就严重

毕业于北京理工大学通讯学硕士、中国人民大学学硕士的陈彤,在1997年出任当时还叫利方的新浪位,此后在新浪一直干了17年,名老沉他是新浪模式的创造者,也是门户时代的标准制定者老沉辞职的消息昨天中午起在朋友圈被刷屏,他的辞职被业界解读为门户时代的没落与终结

现在,给业界留下的问题是,陈彤为什么事隔这么多年才真正离职?离开新浪后,他将要去哪里?

关于他加盟的下家,已有小米、腾讯、YY语音、乐视TV、360等众多猜测,连自媒体联盟、IT联盟都纷纷傍大腿称将加盟自个儿组织有朋友戏称陈彤的去向已成为众多互联公司公关部KPI考核小白认为,比起IT人士气质,陈彤身上还是更具有媒体气质,他可以再去探索移动互联环境下新媒体的成长

不过这些已不重要,真正重要的是,陈彤是否真的带走了传统门户模式的辉煌?不用问别人,只需看一下自己的阅读习惯你是每天打开电脑从各大门户站看,还是打开上各大客户端了解天下事?

根据CNNIC数据统计,在5.27亿民中,其中有74.2%用户使用移动,达到3.9亿体量,超过很多看似火热的APP,比如手游、音视频,甚至曾经火热的微博

是的,大家在客户端阅读的依旧由几大门户的、们贡献,但不可否认的是,几家门户站早已从PC端的竞争转为移动端的竞争,传统的门户站模式已成强弩之末而在这场移动互联时代的内容竞争中,新浪并不突出

首先,已取代微博成为近两年来的社交类软件,而腾讯小马哥一直坚持在上负载腾讯,这从数量上保证了腾讯客户端的竞争力;相比之下,新浪缺少了强有力的推送手段

其次,在几大传统门户站展开的客户端竞赛中,新浪已落在了后面在这场转型中,易显得积极,其既是在门户站中早做客户端的,易客户端1.0早在2011年3月就诞生,同时也是个尝试商业化的腾讯和搜狐在2012年相继开展了客户端业务虽然拥有微博这一渠道,新浪在2013年4月才将旗下掌中新浪更名为新浪易客户端一年前的营收规模已经破亿,并在今年又开展了信息量广告、游戏分发、电商导流等业务搜狐客户端在张朝阳的带领下,也与移动端新秀今日头条开展了面对面的肉搏,赚足了眼球一直以来,新浪却显得异常沉静

在这种局面下,我认为,陈彤离开新浪之后,留下的悬念是:谁将成为他的继任者,并能把新浪在门户时期的优势转移到移动端上,以此带领新浪在微博之后,开启又一次闪耀的创业

去年底,杜红曾提出门户转型聚焦的三个方向为更加丰富、更加立体、更加平台化,但实际上,更多的事业部被独立发展实现这个目标虽不容易,但并非不可及毕竟,新浪的门户团队个个精兵强将,都是人才;而广告销售队伍,自然更不在话下

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