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海尓们对传统媒体打出的是黄牌还不到红牌

发布时间:2019-05-15 01:32:57 编辑:笔名

近来很多朋友都在和8姐讨论关于海尓结束一切杂志硬广投入的事,话题点不外乎两个。一是传统媒体是否是真的要离场了;2是,不要硬广广告主要什么?

首先,8姐觉得,海尓这事是给传统媒体举出了黄牌,而不是红牌。获得黄牌,而非红牌离场是因为,传统媒体拥有自己的独特优势,与数字媒体的结合带来的还是共赢。

但是,传统媒体们在看到黄牌后,也必须意想到,如果还无法满足这些广告金主的需求,红牌就在后面等着。八姐手上的一份资料就显示,互联的营销综合贡献值已超过了电视媒体,位列。同时,广告主对传统媒体的投入在直线下落,连电视媒体都在其中。

广告主们想要什么?8姐说的不算,但是可以看看中国百强CMO是怎么看的:

1、大数据营销是CMO认为重要的新技术

这66位CMO认为大数据资源和技术成为媒体平台的核心竞争力之一。这个对于传统媒体的冲击力尤其大。也是广告主给传统媒体打出了黄牌的主要原因,例如,他们无法提供更加的消费者大数据。

目前在国内,有两个比较典型的平台大数据是可以参考的,1是淘宝的电商大数据,不过那个是偏向电商垂直领域;二则是百度大数据,相对前者,百度是消费者获取品牌信息的入口,这个入口包括pc端和移动端。基于这种消费者行为,百度能够提供包括消费者画像、行动路径,品牌定位、竞争环境等一系列的大数据地图。

听说,百度曾经获得一个很牛的数据产品指出,吴莫愁是百事可乐代言人的匹配人选,这个数据根据基于了品牌个性、品牌粉丝分布、品牌定位等等。

不过,八姐也看到了,湖南电视台和百度旗下的爱奇艺达成了大数据合作关系,借助大数据来洞察消费者的需求,由此来吸引更多广告主。嗯,有了百度这几乎覆盖中国互联全的流量数据,再借助技术产品,湖南电视台又一次跑在前面了。

2、视频类站和搜索引擎成为投放大热点

视频站的广告营收提升是意料之内,但是意外的是,关于搜索引擎的广告吸引力,一个数据就能说明很多事实:百度在2013年的广告营收据说要超过300亿。大广告主朋友认为,品牌对百度的利用开始变得更加聪明。理由是,别盯着关键词,而是要看百度平台内外可怕的媒体整合体系,例如百度平台上有知道、音乐、图片等多个垂直媒体频道,每一个频道都是一个小型垂直站;平台外,百度还有爱奇艺、pps、去哪儿、糯米团等等包括视频、电商和垂直站在内的广告渠道。这些都是目前良的传播渠道,让BAT其他两员追逐不及的。

3、移动互联的投入比重将进一步提升

八姐翻了翻张瑞敏提到的《决胜移动终端》,觉得虽然海尓觉醒的迟了点,但还是觉醒了,是一件好事。糟糕的是,传统媒体如何来适应移动互联的趋势?

看看目前号称已获得了中国移动互联船票的腾讯和百度。腾讯有,可以做社交、游戏、电商和支付,一个入口做了4个入口的事;而百度,则是依托搜索和分发体系,还有14个超级app应用,几乎是把触角布满了全。但是,在广告营销上,百度则有优势,比如大数据挖掘技术,再次延续了其在pc端的优势;还有一个拥有1万个app的移动盟,让百度在2013年第二季度的移动广告营收占比到达了10%。所以,看到这个案例,传统媒体们要借鉴的也是如此:建立渠道,提供产品和技术。

2013年,倒下的老牌平媒真的不少,被收购,被整合,甚至是被关闭,从黄牌到红牌,就真的是生死一线间了。想想,关键还是你读懂了广告主的需求,以及会利用络工具吗?请注意,不只是思维。

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