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警惕家具行业的娱乐化泡沫

发布时间:2019-09-14 07:00:38 编辑:笔名

警惕家具行业的娱乐化泡沫

家具行业娱乐化 这种判断,是笔者今年九月份在东莞名家展开幕式晚会节目现场 《鲁豫有约》上,突然而至的 灵感 :长于煽情、长于生活故事内容采访的大众明星主持人陈鲁豫,突然摇身一变,成了 财经类 专业主持人?惊讶的背后,首先多少会给人点 不伦不类 的感觉:这种采访提供的不是有价值的宏微观财经信息,而只是欣赏明星时的愉悦。不过继而思之,我们又不得不承认,鲁豫的采访给了受访企业巨大的品牌效应,因此,至少从品牌营销角度上讲,这种安排无疑又是个非常高妙的创意。 一个貌似专业的访谈活动,由于娱乐明星的客串参与,带上了浓郁的娱乐色彩,我们不妨把这叫做家具营销的娱乐化。快乐原则是人类行为的指向,娱乐化本身无可厚非。何况,营销的本质就是要通过产品、服务等价值营造来满足消费者需求,如果消费者能够在娱乐式的营销中一方面获得实体产品,另一方面又获得娱乐,那么,这种营销娱乐化甚至是值得提倡的。事实上,营销如果能够真正做到娱乐化,其产生的效力也是惊人的。国内营销娱乐化历史上经典的案例莫过于蒙牛的 超女 营销:凭着超女的平台,蒙牛一骑绝尘,成了液态奶领域的领军品牌,而且大有 余音绕梁 之长效。 但如果把 娱乐化 无限地延伸到其它领域,则是一个行业的悲哀。不幸的是,目前家具行业似乎出现了这方面的征兆。除了营销领域,家具行业的娱乐化目前还在其它领域漫延,具体来说就是: 论坛娱乐化。也许是由于外销转型、内销兴盛、竞争激烈缘故,与往年相比,今年家具行业的论坛特别多。论坛本来是传播智慧、发散思维的地方,它的兴盛至少表明了家具人思考、交流、解决问题的积极性,表明了家具行业的活跃性。然而,笔者粗略地浏览了下今年各大论坛的主题及内容发现,虽然有些论坛(如深圳家协主办的一些论坛)有一定的行业高度和相对宏阔的视野,但大多数论坛都感觉是在作秀。许多论坛的亮点就是来了些行业界的名人或老板,具有一定的观赏性,但如果要想在其中获取什么新观点、新思想、新经验等有价值的信息与知识,则往往显得一厢情愿。更令人遗憾的是,许多嘉宾简直是在上面卖广告或者说是在卖 富 ,其信息之狭窄、观点之肤浅、语言之夸张,委实让人不敢恭维。当然,必须承认,任何论坛都有许多特定利益方的利益诉求,相当比例的广告成分是不可避免的,从商业的角度上来看也是必须的。论坛营销本来也是一种非常巧妙、隐性、低成本的营销方式,利用得好,会取得事半功位之效。然而,由于主办方策划引导无方、嘉宾功底欠缺或者传播技巧不当,使得整个论坛变成了一场作秀游戏或者说吃喝拉撒的娱乐,一阵风过后,什么知性的东西都没留下。 评奖娱乐化。 去年一家具企业一下子在某宾馆领了十多个奖,到台上领奖的人都快搬不动了,一叠叠大奖压得她满脸通红,都快走不下奖台。 这是笔者朋友圈中经常被提及的一个颁奖 典故 ,听完后大家都哈哈大笑,感觉主办方俨然一个 整蛊专家 。奖项是对参评企业的一种价值确认,一般应该由权威部门颁发。目前家具行业的评奖、颁奖主体还存在多元化状态,如媒体、协会、商会甚至政府部门等,由于家具行业还处于成长阶段,许多规则、权威还没有确立,存在这种现象是正常的。然而,这并不能成为颁奖主体任意而为的理由,毕竟给谁奖状,不给谁奖状,给什么奖状,在中国特定的语境下,很多时候只是颁奖者与被奖者之间的一种游戏或者说是利益博弈,但奖项终究多少含有 公共产品 的成分,具有外部性,会影响到其它利益群体,不能不严肃对待。就国外的经验来看,以后的奖项将逐步 去官方化 ,而走向民间,即由媒体、商会等更能够代表民意、同时又不失专业性的机构来主办。当然,这需要一个过程,但在这个过程中,如何减少评奖的娱乐性,增加颁奖的严肃性,是家具行业目前亟等解决的一个课题。 媒体娱乐化。媒体这个领域是笔者专注的领域,但令人痛心的是,家具行业媒体也是家具行业中非常搞笑的一环。 《ⅹⅹ家具》是份娱乐性报纸。 这是《销售与市场》一位前对我们行业一份媒体的冷幽默。笔者感同身受。家具行业媒体的娱乐化效果主要是由于内容制作的不专业化、不严肃性、随意性甚至败德性产生的:只关注表面的 ,不关注 背后的规律,如只低头报道某某所谓 名人 说了什么话,而不关注这个人说的是真知还是屁话;被一些策划人士、企业人士 牵着鼻子走 ,分不清软文与的界限,被人家卖了还在帮人家数钱;抄袭成风,笔墨恩怨不断,什么人都能做,什么文章可以发表,什么作品都可以不标明出处、不标明作者地随意转载;等等等等,不一而足,让人哭笑不得,却又是无可奈何。 有人说,与 娱乐 沾边儿的人或事只有两种结果:要么拥有一切,要么一无所获。家具行业的娱乐化也应该这样来看待:在某些领域利用得好,则可能赚得盆满钵满,做得过分了,则可能全盘皆输。因此,我们提倡娱乐化,但反对娱乐化泡沫! (来源:《家具导刊》饶润平)


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