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激光电视扬眉吐气且看2015年投影行业几

发布时间:2019-08-15 19:46:17 编辑:笔名

  2015年,国内投影机行业经历了一轮过山车似的行业调整,真正上演了 几家欢喜几家愁 的 宫廷大戏 。其中,不乏创新亮点、增长高地,亦有很多市场雷区、份额巨震。

  低价值增长模式尚未结束

  2015年国内投影市场销量几何?大约在215万台左右。对比去年市场规模略有增长。但是,如果从销售额角度看,则低价和同质化问题并未解决,大行其道的投影也未能扛起产业利润升级的重任。

  从增量角度看,微投是全年的热点。如果没有微投市场提供20万以上的增量,投影市场恐难以保持现有的规模。激光投影则是另一个增长点,相较于2014年可以忽略的市场份额,激光也算扬眉吐气,成功晋级2万台销量市场。尤其是工程激光投影的全年热卖,更是成为整个投影市场的利润增加点。

  从减量角度看,教育市场依然失血众多。全年交互平板产品高速增长,渴望拿下近50万台的市场规模 如果没有平板技术,这些本应是教育投影的市场。在这一趋势下,教育投影市场萎缩比例恐接近18%以上,且其中绝大部分是附带投影白板产品的 二重市场 。在商用领域,大尺寸液晶产品也取得了一定的市场增长,而宏观经济状况则阻碍了商用显示市场的进一步扩张:一增一减的局面下,商务投影再被微投部分抢单,其市场亦处于萎缩状态。

  从细分市场看,家用消费型产品,包括娱乐机型、微投、家庭影院机型和是的增长点。且市场多头并进、百花齐放。预计认为,随着投影产业版图的进一步调整,迟三年内,家用市场将从次级市场,成为投影应用的独立市场。工程市场则是细分领域第二个增量点,全年依然渴望实现%的增长,且其中高端激光产品格外引人注意,6000流明+以上产品线选择丰富度大幅增强,数字影院产品市场持续活跃。

  总体而言,2015年投影行业新兴市场、新兴技术和新兴应用是主要新价值贡献点,同时传统的商教两个大类产品则成为承压点,面临量价齐跌的局面。

  而且,即便总量上,投影市场依然在增长,且微投市场十分活跃;但是,行业依然面临销售额压力。增量贡献点,微投市场主要是2000- 000元低价格产品,微投市场品牌亦尚未实现较好的财务指标,尚处于风投烧钱阶段的 进程性风险 之中。

  此外,智能投影概念也没能如预期般全面活跃,而是主要成为了微投的附加值。投影产品全面智能化之路依然漫漫无期。

  激光雄心依然,但成绩并不理想

  2015年投影市场被寄予众望的新技术,非激光莫属。

  这一年,激光投影的参与厂商数量翻番、市场存量型号增长10倍,产品类型完成对所有可能产品线的精确覆盖,销量也实现了10倍的突破,其中工程产品几乎实现了倍的暴增。

  这一年激光产品创新不断,不管是的功效(均值提升16%),荧光色轮的创新(视美乐新技术),RGB光源的创新(迪威视讯的新突破),高亮产品的创新(荧光色轮低成本数字影院机等),教育市场的突破(鸿合、东方中原自主品牌),国产技术走向海外,家庭化电视化应用(海信12.9新品盛典) 激光总是带来很多 。

  2015年,激光投影也经历了一轮剧烈的价格波动。按市场均价看,2015年激光投影机均价下滑不足 成,但是如果抛开工程产品,商教和家用市场激光投影则已经进入 0000-时代,元产品的出现,使得激光产品在大众市场的均价下降幅度超过 7%。

  但是,包括创新和价格下降、产品丰富性增加等因素,并没有真正带来激光市场的赚钱效应。事实上,除了索尼在工程领域比较成功外,更多的国内激光厂商都还处于纯投入阶段。市场培育的难度远大于此前想象,也远大于技术成熟速度,这是激光投影产业的根本规律。

  所以,风头正盛的激光并没有在2015年让投影产业的业绩翻身。也正因为如此,投影行业企业对激光的态度也不尽然相同。

  如,鸿合、东方中原等教育渠道商,把激光看成是教育投影翻盘平板显示的机会;视美乐、光峰则将激光视作品牌崛起的希望;奥图码、索尼则全力攻击自己的传统优势价值市场;爱普生等却观望情绪更浓;NEC等品牌则以合作的方式酝酿技术体系和市场的积累;海信长虹等电视品牌却异常看好家用市场,不惜重金赌注;背投拼接行业,因为激光的成本劣势和LED光源已经足以堪用、以及行业自身的空前低迷,则整体对激光并不上心

  这种厂商分化,也说明激光大势并未彻底明朗。然而,正是因为 雾霾笼罩 ,光峰、视美乐、海信等才认为激光时代可以 弯道超车 。如果,一切都能被看的清清楚楚明明白白,激光圈恐怕也就没有新秀们的机会了。

  与激光同步火热的是高品质抗光幕。说实话,抗光幕和反射式超短焦真的不是激光时代的新技术。前者广泛应用于工程市场,后者则是背投电视的必须技术 但是,激光时代二者已经成为大众投影的标配。

  然而,抗光幕市场的鱼龙混在,价格参差远超过一般消费者的理解能力。以100英寸幕布看,软幕、硬幕、光学幕、涂层幕、菲涅尔幕等等名称众多,价格覆盖元,宣传的抗光属性却都号称有七八成,真的是 行业大混乱 。

  但是,与激光投影一样, 乱中才孕育机遇 。与激光配合的抗光幕概念兴起,将会是投影幕布产业的新革命:投影幕行业正在迎来一个销售额提升2- 倍的空前机遇期。 只不过,2015年,投影幕产业还未尝到这颗果子的美味,但是这不妨碍相关企业早作准备!

  微投,真真假假不必探,增长却依然

  2015年微投行业的大戏不是销量翻番这件事情,而是统计数据到底注了多少水!是一成,还是半数?总之是,那些高高在上的行业数据,并没有得到业内人士的广泛认可。尤其是年中以来的某某品牌之间的抄袭战、刷单战、双十一,双十二之争,更是不输 芈月传 宫廷戏的波澜壮阔。

  但是,作为严谨的行业人士,人们更在乎的是微投为何增长?首先,微投是一个特殊的时尚消费产品,代表了一定的消费文化,比如时髦、科技和电影等,这些消费文化近年来一直快速增长;第二,微投取代了大部分娱乐投影机的价值,LED光源让微投 天生丽质 。对单片液晶、SVGA娱乐机的取代,是其的既有市场。第三,国内投影的家用产品消费能力低于欧美,所以同比欧美本应是家用机的份额,成了微投的,这部分市场至少是二三十万台每年的规模。

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